什么是商標(biāo)和商標(biāo)注冊(cè)？

商標(biāo)是能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的貨品或服務(wù)與其他企業(yè)的貨品或服務(wù)作出識(shí)別并能夠藉書(shū)寫或繪圖方式表述的顯著標(biāo)志。它可以是文字、詞組、符號(hào)、設(shè)計(jì)、影像、聲象，也可以是它們的綜合體。 根據(jù)世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》 (TRIPS)第15條的規(guī)定，對(duì)商標(biāo)作出如下定義： “任何一種能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標(biāo)記或標(biāo)記的組合均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。”由此可見(jiàn)，商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，如使用在人用藥品上的“同仁堂”商標(biāo)，使用在民航服務(wù)上的“鳳凰”商標(biāo)等等。

商標(biāo)是一種標(biāo)記，但又與標(biāo)記不同，只有符合一定條件的標(biāo)記才能作為商標(biāo)。 從世界各國(guó)關(guān)于商標(biāo)的規(guī)定來(lái)看，商標(biāo)應(yīng)具備以下條件：
(1)商標(biāo)必須與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系；

(2)商標(biāo)必須具有可視性，具體包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合；

(3)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征。具備這些要素的標(biāo)志才能將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)。因此，對(duì)“商標(biāo)”完整的法律定義應(yīng)該是：商品的生產(chǎn)(包括制造、加工、揀選)者和經(jīng)營(yíng)者在商品或商品的包裝、容器上使用的，具有顯著特征的，文字(包括字母、數(shù)字)、圖形、線條、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合，用以區(qū)別自己的商品／服務(wù)與他人的商品／服務(wù)的可視性標(biāo)志。 商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或"標(biāo)記"印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。 注冊(cè)商標(biāo)是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并獲得核準(zhǔn)的文字、圖形或其組合標(biāo)志。注冊(cè)商標(biāo)在其有效期限內(nèi)，注冊(cè)人享有該注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，嚴(yán)禁任何組織或個(gè)人仿冒、抄襲，未經(jīng)注冊(cè)人許可，他人不得使用該注冊(cè)商標(biāo)，其專用權(quán)受到國(guó)家的法律保護(hù)。    

在我國(guó)商標(biāo)實(shí)行自愿注冊(cè)原則,因此可以只使用而不注冊(cè)，我國(guó)目前有大量實(shí)際使用中的商標(biāo)都沒(méi)有進(jìn)行注冊(cè)。但是，由于我國(guó)法律只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，非注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利基礎(chǔ)是很不穩(wěn)固的，那些尚未注冊(cè)的商標(biāo)一旦被他人先行注冊(cè)，自己精心經(jīng)營(yíng)的品牌將落入他人之手。 相對(duì)于商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)注冊(cè)的成本是非常低的。建議有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)及早將自己的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。一個(gè)已注冊(cè)的商標(biāo)可獲得當(dāng)?shù)氐姆杀Ｕ?，而未注?cè)的商標(biāo)，商標(biāo)擁有者在引證其擁有權(quán)上須承擔(dān)的較大的責(zé)任。在普通法裁判的保障以外，如須進(jìn)行任何索償行動(dòng)，則商標(biāo)必須經(jīng)已合法注冊(cè)。因此，我們強(qiáng)烈建議你盡快將商標(biāo)注冊(cè)，以便當(dāng)商標(biāo)權(quán)益被侵害時(shí)可獲得最有效的援助。

其次，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂(lè)，還是中國(guó)的海爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)?？煽诳蓸?lè)、海爾既使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)。

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